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（开头：文旅中国）

初冬走进位于山东省济宁市汶上县的大善堂文创基地，设想东谈主员正在丝丝入扣地忙绿图稿出样。8年前，可爱电刻身手的侯圣培回到家乡创办大善堂品牌，专注非遗文创设想招引和电商运营。8年畴前，大善堂探索出“非遗+电商+直播+创业”产销模式，对年青耗尽者产生极强的眩惑力，年产量400万件，日销超一万单，年产值达3亿元，线上销售额占比逾七成。

侯圣培告诉记者，大善堂文创基地累计孵化主播120东谈主，带动劳动2000余东谈主，其中“宝妈主播”东谈主均月增收4000元；32家文创工坊通过数字平台竣事辛劳和洽，居家代工东谈主员年均增收3万元，构建起基于“互联网+”配景下的“数字创业+纯真劳动”新式劳动体系。

当作孔孟之乡，济宁市不仅有丰富的文物质源，也有诸多非遗花式。除了留下乡愁，非遗在经济社会发展中还能阐扬什么作用？济宁市探索“传统非遗+创意耗尽”，极力于于让传统身手融入当代生存。

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玉堂酱菜制作身手是扎根济宁市的省级非遗花式，其保护单元山东玉堂酱园有限背负公司（以下简称“玉堂酱园”）一直探索身手在年青群体中间的发达。

“玉堂酱园”相关隆重东谈主先容，频年来公司将非遗传承与当代耗尽聚首，招引了年青化前锋文创家具，如“四季小菜”“功德花生”“宏构红方腐乳”等礼盒，将玉堂文化、卡通IP与城市追想、运河文化等元素有机聚首，赋予老字号国潮风，得到年青耗尽群体的招供。

2023年以来，“玉堂酱园”开展电商直播、抖音短视频等新媒体营销，竣事线上线下和会奉行，擢升品牌闻明度与家具销量，颠倒是围绕玉堂博物馆开展了研学游、网红打卡、媒体直播等步履，扩大玉堂酱菜制作身手的闻明度。同期，该企业得当社区新零卖发展趋势，以“特点化、宏构化、互异化”为发展想路，实施“原料升级、工艺升级、装备升级、科罚升级、服务升级”政策。

据了解，2024年“玉堂酱园”线上销售额较上年增长21.6%，线下“玉堂酱园”直营店及新零卖年增长45%，非遗文创礼盒牺牲当今仍是进驻阛阓、栈房等87家新零卖店。

企业本人的发奋，更新了家具线，增强了非遗花式的中枢竞争力。济宁市的非遗保护单元也行径起来，为非遗花式市场化运作出想路、搭平台。

如今，生存在济宁市主城区的各人，对济宁市文化馆举办的非遗市集相配练习。周末和节沐日等宏大节点，非遗市集如约而至，展出的非遗家具既能保证质地，又有济宁地域文化特点。

“步履选拔月度固定频次举办的方式，既保证非遗展示传播的接续性，也培养了市民的耗尽民俗。”济宁市文化馆馆长张华锋默示，非遗市集安身文化传承与耗尽促进双重缱绻，实施“活态传承+场景体验”双轮驱动模式。

为保证市集的东谈主流量，花式运行前济宁市文化馆通过对入馆东谈主流及群体特征进行数据分析，精确把合手市民文化需求与耗尽趋势，为步履筹划提供依据。同期，系统梳理并整合腹地手工身手、传统好意思食等限制的100余家优质非遗花式资源，确立常态化合作机制。

山东省工艺好意思术磋议所长处、山东省工艺好意思术协会会长袁敏合计，济宁市文化馆固定举办的非遗市集，从“展而不销”到“活态升沉”，破解了传统非遗展示“重保护轻升沉”的结构性逆境。其选拔月度常态化举办机制，改动非遗展销步履“一次性”“节庆化”的旧有模式，培养踏实的受众和耗尽市场，酿成“到点逛大集”的常态模式。

从品牌莳植到线上营销，从家具更动到渠谈拓展，济宁市“传统非遗+创意耗尽”的化学反映还在演变。

济宁市文化和旅游局党组文书、局长王磊默示，当地将络续作念好可升沉非遗花式的市场调研责任，在精确研判耗尽市场发展趋势的基础上，眩惑更多年青创业团队加入非遗可接续保护与传承，凭借新家具、新业态叫响“济宁非遗好品”的金字牌号。

（济宁市文化和旅游局供图）

责编：罗群（夕君）开云kaiyun

发布于：北京市